竞品分析文档框架
- 文档介绍
- 版本信息
- 文档目的
- 描述竞品分析的写作目的，确立竞品分析的方向
- 选择竞品
- 选择目标竞品进行分析，可以从知名度、用户量、产品定位和目标客户的重合度来选择
- 竞品分析
- 公司层面
- 公司背景
- 简要介绍竞品公司概况、人员规模、主要业务
- 公司背景
- 产品层面
- 产品定位
- 核心功能
- 描述竞品的核心功能，和相应的业务流程。对产品的重点作出重点阐述
- 需求表
- 列出各个重要需求，分别分析每个竞品是通过什么功能点，如何满足这个需求的。通过不同产品之间的对比，了解自身产品在这方面的优劣
- 功能表
- 罗列出重要的功能点，再分别分析各个竞品是否具备这些功能点，具备则打√
- 核心功能
- 产品优劣
- 分析竞品相应的优势和劣势，通过对比得出结论，以供参考
- 产品定位
- 市场层面
- 目标客户与用户
- 描述竞品的目标客户和目标用户分别是谁，是否与我们的客户有所交集
- 市场规模
- 对竞品的市场要素进行简要评判。可以寻求售前支持人员的帮助，让他们帮忙填写表格
- 营销方式与宣传重点
- 分析竞品的营销方式和宣传重点，例如销售手段、销售渠道、官网建设、广告投放等
- 目标客户与用户
- 公司层面
- 分析结论
- SWOT分析
- 给出优势、劣势、机会、威胁四个维度的分析
- 分析结论
- 给出对竞品的分析和总结
- 规划建议
- 给出对目前产品的路线规划和改进建议等
- SWOT分析